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　　經(jīng)過(guò)兩次痛徹心扉的沖擊，正當(dāng)全國(guó)照相機(jī)行業(yè)陷入低谷之時(shí)，鳳凰卻逆勢(shì)而上，振翅高飛，融入了全球化大循環(huán)之中，一躍成為世界光學(xué)球面玻璃生產(chǎn)的五強(qiáng)之一。

這是一次脫胎換骨的洗禮，這是一次浴火重生的歷程。

以“融入大道、占領(lǐng)兩廂”為核心的“大光學(xué)”戰(zhàn)略，將鳳凰與跨國(guó)公司的關(guān)系由競(jìng)爭(zhēng)變成合作，由對(duì)抗轉(zhuǎn)為雙贏，成為“對(duì)接長(zhǎng)珠閩、融入全球化”，走新型工業(yè)化道路的生動(dòng)實(shí)踐者。

鳳凰，走出了一條擦亮民族品牌的成功之路。

風(fēng)云突變，鳳凰遭遇市場(chǎng)嚴(yán)冬

上世紀(jì)80年代，中國(guó)相機(jī)工業(yè)曾一度輝煌，相機(jī)成為我國(guó)機(jī)電出口的重要產(chǎn)品之一。

然而，進(jìn)入90年代，風(fēng)云突變，中國(guó)相機(jī)工業(yè)經(jīng)歷了“低谷15年”：

——從1990年開(kāi)始，進(jìn)口相機(jī)蜂擁而入，特別是走私進(jìn)口相機(jī)大量涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，幾乎在一夜之間占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)相機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。國(guó)內(nèi)相機(jī)廠家面對(duì)突如其來(lái)的形勢(shì)變化顯然缺乏準(zhǔn)備，一年之內(nèi)，全國(guó)共有37家相機(jī)生產(chǎn)企業(yè)關(guān)停并轉(zhuǎn)，一些知名品牌如長(zhǎng)城、紅梅、虎丘、珠江等紛紛淡出市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，人們戲稱，中國(guó)照相機(jī)工業(yè)只剩下兩只鳥(niǎo)，一只是海鷗，一只是鳳凰。

21世紀(jì)伊始，數(shù)碼技術(shù)廣泛運(yùn)用于相機(jī)上，一場(chǎng)新技術(shù)革命令世界相機(jī)產(chǎn)業(yè)格局經(jīng)歷了一次重新洗牌。數(shù)碼相機(jī)操作簡(jiǎn)單，成像清晰，迅速得到市場(chǎng)的認(rèn)可，并以排山倒海之勢(shì)擠占了傳統(tǒng)相機(jī)市場(chǎng)的大部分份額。在數(shù)碼相機(jī)的沖擊下，海鷗“夭折”了，只剩下鳳凰單飛了。

單飛的鳳凰日子也不好過(guò)，曾連續(xù)3年虧損。盡管及時(shí)開(kāi)發(fā)出303單鏡頭反光照相機(jī)這一新產(chǎn)品，暫時(shí)緩解了困難，但由于其對(duì)攝影知識(shí)的依賴性，消費(fèi)范圍受到限制，不及自動(dòng)傻瓜機(jī)和數(shù)碼相機(jī)受寵。而受成本競(jìng)爭(zhēng)力所限，鳳凰開(kāi)發(fā)的傻瓜相機(jī)也無(wú)法與沿海合資及外資企業(yè)競(jìng)爭(zhēng);受技術(shù)能力所限，鳳凰在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域又無(wú)力與各跨國(guó)公司產(chǎn)品抗衡。鳳凰相機(jī)市場(chǎng)份額逐年減少，年產(chǎn)量從高30萬(wàn)臺(tái)縮減至不足10萬(wàn)臺(tái)。

在嚴(yán)酷的市場(chǎng)面前，鳳凰遭遇了真正的冬天。

“大光學(xué)”戰(zhàn)略，鳳凰插上騰飛的翅膀

困難的背后就是機(jī)遇。中國(guó)相機(jī)企業(yè)如何重整旗鼓，就要看誰(shuí)更能準(zhǔn)確洞察產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，找準(zhǔn)企業(yè)前進(jìn)的方向。

2000年12月，鳳凰人未雨綢繆，就企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略展開(kāi)了一場(chǎng)大討論。

當(dāng)時(shí)的現(xiàn)實(shí)是：一方面，在世界范圍內(nèi)，相機(jī)研發(fā)制造技術(shù)與都掌握在跨國(guó)公司手里，新技術(shù)所需要的材料及零部件采購(gòu)渠道也是跨國(guó)公司的獨(dú)有資源。鳳凰要想形成自成一體的產(chǎn)業(yè)鏈體系，從而與跨國(guó)公司在產(chǎn)品方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)顯然是不切實(shí)際的。

另一方面，數(shù)碼時(shí)代的到來(lái)為光學(xué)應(yīng)用拓展了廣闊空間。光電子無(wú)可爭(zhēng)議地成為信息產(chǎn)業(yè)的主角之一，有專家甚至預(yù)言，光學(xué)技術(shù)在21世紀(jì)將會(huì)像20世紀(jì)微電子技術(shù)那樣迅猛發(fā)展。以光的方式采集信息的CCD工業(yè)已進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域，在掃描儀、傳真機(jī)、攝像機(jī)、攝錄機(jī)、數(shù)字照相機(jī)等儀器上的應(yīng)用使其發(fā)展前景無(wú)可限量，

怎么辦?鳳凰人作出了困難的、但至今仍為世人稱道的抉擇：突破長(zhǎng)期以來(lái)只依靠傳統(tǒng)相機(jī)的局限，發(fā)揮自身品牌知名度較高、勞動(dòng)力成本低、加工經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，實(shí)施“大光學(xué)戰(zhàn)略”，積極融入全球化的洪流之中。

這一戰(zhàn)略以光學(xué)制造為核心，將鳳凰融入全球數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)分階段有步驟地穩(wěn)步打造鳳凰品牌的光學(xué)數(shù)字技術(shù)產(chǎn)品，如運(yùn)用新技術(shù)的照相器材、光學(xué)儀器、光學(xué)影視、投影機(jī)、光引擎等。

鳳凰人將實(shí)施“大光學(xué)戰(zhàn)略”的具體策略形象地概括為：融入大道，占領(lǐng)兩廂。

——與跨國(guó)公司合資合作，資本面融為一體;承接跨國(guó)公司的業(yè)務(wù)，逐步使跨國(guó)公司在合作中轉(zhuǎn)移技術(shù)，技術(shù)面融為一體;貼牌經(jīng)營(yíng)銷售，市場(chǎng)面融為一體。

——一方面做精做細(xì)現(xiàn)有產(chǎn)品，形成公司特色、經(jīng)典的產(chǎn)品群，占領(lǐng)相應(yīng)的市場(chǎng)，挖掘市場(chǎng)存量，維持一定的市場(chǎng)保有量;另一方面形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，做的跨國(guó)公司配套供應(yīng)商，使鳳凰成為跨國(guó)公司產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中的不可缺少的一環(huán)。

新戰(zhàn)略將鳳凰的市場(chǎng)角色作出了深刻調(diào)整：從一名跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)者，轉(zhuǎn)變?yōu)樗鼈兊呐涮咨?，如同一條小舢板，跟隨巨輪共同前行。事實(shí)證明，這看似低姿態(tài)的做法，反而讓鳳凰插上了騰飛的翅膀，為鳳凰的再度輝煌奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

“光學(xué)三重奏”，鳳凰再度一飛沖天

來(lái)到鳳凰，記者被公司上下共謀發(fā)展的精神所激勵(lì)，被一派熱氣騰騰的生產(chǎn)場(chǎng)景所感染。

公司負(fù)責(zé)人告訴記者，“大光學(xué)”戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，鳳凰無(wú)論從精神面貌還是在生產(chǎn)方式上都實(shí)現(xiàn)了新的飛躍。光學(xué)配套產(chǎn)業(yè)后來(lái)居上，尤其在光學(xué)球面玻璃的生產(chǎn)方面已經(jīng)進(jìn)入了世界同業(yè)前五強(qiáng)。佳能、奧林巴斯等世界知名企業(yè)的產(chǎn)品中，相當(dāng)一部分使用的就是鳳凰生產(chǎn)的鏡片。

“把配套工廠直接設(shè)在跨國(guó)公司門口。”這是鳳凰人的又一成功之舉。

珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲已成為全球制造業(yè)轉(zhuǎn)移中心，要想融入全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中，就必須對(duì)接長(zhǎng)珠閩，與國(guó)際大企業(yè)合作。同時(shí)，這也是為了適應(yīng)跨國(guó)公司“零庫(kù)存”生產(chǎn)體制的需要。鳳凰毅然決定：挺進(jìn)沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，融入經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)中心，尋求異地發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)鳳凰的事業(yè)。

在短短的4年時(shí)間里，“光學(xué)三重奏”在鳳凰激情演繹。

——2001年，鳳凰首先進(jìn)軍珠江三角洲，投資3000萬(wàn)，用6個(gè)月的時(shí)間興建起廣東中山鳳凰光學(xué)加工基地，邁出了異地化發(fā)展的步。鳳凰（中山）于2002年7月正式投產(chǎn)后，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)年投產(chǎn)，當(dāng)年盈利，此后生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況幾乎一年一個(gè)臺(tái)階，發(fā)展迅速。

——2003年底，鳳凰決定在上海建立一個(gè)更高規(guī)格的光學(xué)制造基地。經(jīng)過(guò)半年的緊張建設(shè)，面積達(dá)3萬(wàn)平方米的新工廠——鳳凰光學(xué)（上海）有限公司在上海嘉定落成。2004年8月，來(lái)自世界各地的60多家跨國(guó)公司代表出席了開(kāi)業(yè)典禮。

——2005年4月，世界500強(qiáng)企業(yè)日本富士能公司與鳳凰合資組建了鳳凰富士能有限公司，從而開(kāi)始了鳳凰與跨國(guó)公司的戰(zhàn)略聯(lián)盟。合資公司成立以來(lái)，無(wú)論是訂單保障、品質(zhì)提升，還是物流改善、技術(shù)升級(jí)，都獲得巨大的發(fā)展?，F(xiàn)在年產(chǎn)值已經(jīng)過(guò)億元，月鏡片產(chǎn)量超過(guò)300萬(wàn)片。

在8小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，上海、廣東、上饒三個(gè)生產(chǎn)基地利用各自的優(yōu)勢(shì)和定位，在機(jī)制、市場(chǎng)、人才、管理等方面實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，從而構(gòu)建了鳳凰“大光學(xué)”體系。鳳凰已經(jīng)成為跨國(guó)公司在中國(guó)內(nèi)地的供應(yīng)商。目前，鳳凰光學(xué)月產(chǎn)球面鏡片達(dá)到1100萬(wàn)片，產(chǎn)品仍然供不應(yīng)求。

對(duì)接長(zhǎng)珠閩，融入全球化，鳳凰再次一飛沖天。2005年，光學(xué)鏡片加工銷售收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的4.3億元，是2001年的11.5倍。

鳳凰集團(tuán)負(fù)責(zé)人為我們描繪了發(fā)展藍(lán)圖：以光學(xué)鏡頭、光學(xué)儀器為龍頭，以加工、精密制造、數(shù)碼加工為支撐，和跨國(guó)公司開(kāi)展更加緊密的合作，“十一五”期間，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)銷售收入20億元。在成為世界鏡頭主要供應(yīng)商之后，目標(biāo)是要把“鳳凰”商標(biāo)貼在具有世界技術(shù)的整機(jī)產(chǎn)品群上，使民族品牌享譽(yù)全球。

鳳凰的，也是世界的。全球化浪潮激情奔涌，鳳凰必將潮頭戲水，振翅翱翔。

記者感言

貫徹和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，不是一句空洞的口號(hào)。鳳凰光學(xué)儀器集團(tuán)公司的“大光學(xué)”戰(zhàn)略，以其生動(dòng)的實(shí)踐，取得了令人嘆服的成果。

誠(chéng)然，國(guó)有企業(yè)要取得成功，生產(chǎn)、管理、銷售等諸多要素都非常重要，但關(guān)鍵的一點(diǎn)，莫過(guò)于制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略。在國(guó)際分工日益細(xì)化的今天，江西的國(guó)有企業(yè)通過(guò)科學(xué)地分析國(guó)內(nèi)外行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，準(zhǔn)確定位，既不盲目自大，也不妄自菲薄，找準(zhǔn)發(fā)展方向，制定合乎自身實(shí)際的發(fā)展戰(zhàn)略，勇敢地置身國(guó)際分工之中，在與國(guó)內(nèi)外同行的合作中學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，這不失為一條發(fā)展壯大的有效途徑。鳳凰的成功，是戰(zhàn)略的成功，也是參與國(guó)際分工與合作、走新型工業(yè)化道路的成功，值得廣大國(guó)企學(xué)習(xí)和借鑒。