st16冷板適用用電氣電箱，普通拉伸五金件，鋼管，小型水泵外罩，汽車部件等。DC系列拉伸用冷軋鋼板是本鋼浦項(xiàng)針對(duì)不同拉深要求客戶所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,能滿足絕大多數(shù)部件的拉伸要求.

牌 號(hào) 用 途 DC01（St12）

一般用DC03（St13）

沖壓用DC04（St14，St15）

深沖用DC05（BSC2）

特深沖用 DC06（st16冷板，St14 –T，BSC 3）

超深沖用機(jī)械強(qiáng)度與我國(guó)的Q235相當(dāng)。

休閑、舒適已成為內(nèi)衣市場(chǎng)流行趨勢(shì)，維多利亞的秘密在中國(guó)啟用大眾明星做代言人，意欲擺脫傳統(tǒng)性感形象，吸引更多消費(fèi)群體

　　4月23日，美國(guó)內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密(以下簡(jiǎn)稱“維密”)宣布中國(guó)明星楊冪成為亞洲區(qū)品牌代言人。三天前，該品牌剛剛宣布演員周冬雨為大中華區(qū)品牌代言人。

　過去，維密的大中華區(qū)代言人奚夢(mèng)瑤、何穗都是超模，這是它*讓大眾明星代言。在楊冪和周冬雨的宣傳廣告中，維密都強(qiáng)調(diào)了“自信堅(jiān)毅”、“不迎合”等獨(dú)立女性的姿態(tài)。

　　代言人的更換，反映了出維密對(duì)大眾審美變化的回應(yīng)。過去數(shù)年，隨著女性主義思潮在大眾消費(fèi)領(lǐng)域的蔓延，內(nèi)衣市場(chǎng)的流行趨勢(shì)朝著休閑、舒適、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格迭代，無鋼圈內(nèi)衣幾乎成為各大內(nèi)衣品牌的標(biāo)配，維密所代表的傳統(tǒng)性感形象則受到越來越多質(zhì)疑。

　　近年來，維密的業(yè)績(jī)和*持續(xù)下滑、一年一度的內(nèi)衣秀也在2019年宣布停辦，這都印證了它的黃金時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。想要繼續(xù)生存下去，就要擺脫傳統(tǒng)的性感定位、迎合新的消費(fèi)需求。

　　數(shù)年來挽救維密業(yè)績(jī)無果之后，維密母公司L Brands集團(tuán)已經(jīng)將這個(gè)曾一度時(shí)尚風(fēng)潮的品牌視為燙手山芋。2020年2月，L Brands宣布將以5.25億美元的價(jià)格，把維密55%的股權(quán)出售給私募股權(quán)公司Sycamore Partners。

　　這筆交易原本將在今年二季度完成，但是疫情也成了這筆交易中的黑天鵝事件。4月22日，Sycamore Partners在美國(guó)訴訟，希望終止收購(gòu)維密控股權(quán)的交易。L Brands則宣布迎戰(zhàn)，將尋求所有法律補(bǔ)救措施，繼續(xù)努力完成交易。目前看來，維密易主，前途未卜。

　　截至發(fā)稿時(shí)為止，維密中國(guó)沒有回復(fù)《財(cái)經(jīng)》的相關(guān)問詢。

　　重新定義性感？

　　維密的*描述中，周冬雨“以簡(jiǎn)單、純粹、不迎合的姿態(tài)成就她的*”。維密表示，期待與周冬雨的攜手，突破傳統(tǒng)的性感，啟發(fā)更多女性擁有積極樂觀的態(tài)度和追求的自信，以自己的*風(fēng)格，勇敢地去定義性感。周冬雨則表示：“我并不是傳統(tǒng)意義上的性感，但希望我的加入，能讓大家感受到性感魅力的多樣化，自信地去做舒服的自己。”

　　維密對(duì)亞太區(qū)品牌代言人楊冪的宣傳則是“內(nèi)心強(qiáng)大、自信堅(jiān)毅的獨(dú)立女性”、“性感力量，不再只流于表面”。

　　在內(nèi)衣消費(fèi)上，大眾的消費(fèi)偏好與當(dāng)下的社會(huì)文化和意識(shí)形態(tài)息息相關(guān)。“現(xiàn)在女性意識(shí)崛起，大家對(duì)美的認(rèn)識(shí)也不同了，現(xiàn)在覺得自然、健康、舒服才是美，不用通過內(nèi)衣修飾來吸引異性。而維密的品牌形象還停留在男性視角的階段。社會(huì)文化影響了消費(fèi)偏好。”北京之梵商貿(mào)有限公司創(chuàng)始人覃妞對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者說。

　　覃妞曾經(jīng)在中國(guó)內(nèi)衣**二的愛慕工作9年，是一名資深內(nèi)衣設(shè)計(jì)師。“周冬雨有她的性感，有她的粉絲群，可以帶量，但不能用以往的產(chǎn)品往她身上套，要做產(chǎn)品迭代。”覃妞認(rèn)為，維密啟用周冬雨、楊冪做代言人之后，關(guān)鍵在于如何將代言人和產(chǎn)品相結(jié)合。目前在中內(nèi)衣品牌中，無鋼圈內(nèi)衣已經(jīng)占50%，往往一個(gè)系列做兩個(gè)款式，一個(gè)有鋼圈、一個(gè)無鋼圈。在舒適型內(nèi)衣方面，維密的產(chǎn)品仍然較少。

　　除了社會(huì)文化因素，內(nèi)衣行業(yè)自身也有風(fēng)格輪回的規(guī)律。覃妞表示，“內(nèi)衣和成衣一樣，流行的風(fēng)格是有周期性的。成衣比較明顯，去年和今年的風(fēng)格有很大差別，而內(nèi)衣的周期長(zhǎng)一些，大概5到10年換一個(gè)風(fēng)格，現(xiàn)在正好流行到了休閑、運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格。”

　　她解釋說，比如1960年代的美國(guó)，隨著嬉皮士文化興起，當(dāng)時(shí)流行的內(nèi)衣風(fēng)格是三角杯、不聚攏，著裝風(fēng)格是男孩風(fēng)、無性別化；這一陣潮流過去，到了1980年代，又開始提倡曲線美、有女人味的內(nèi)衣。內(nèi)衣風(fēng)格也是不斷輪回的，曾經(jīng)在維密擔(dān)任主管的*(Michelle Cordeiro Grant)離職后，創(chuàng)立了休閑風(fēng)格的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌Lively，也是回歸了嬉皮士時(shí)期的內(nèi)衣風(fēng)格。

　　就中國(guó)市場(chǎng)而言，維密存在“水土不服”的問題，產(chǎn)品本身就不太符合中國(guó)消費(fèi)者的要求。覃妞表示，中國(guó)人和西方人的身材有很大差異，維密進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后依然采用外國(guó)的版型，不適合中國(guó)普遍人群。即便是中國(guó)的南方和北方，流行的內(nèi)衣品牌也有明顯差異，比如愛慕在北方銷量，曼妮芬和安莉芳在南方業(yè)績(jī)突出，這與南北方人的身材、品牌款型的差異有關(guān)。

　　一名曾供職于內(nèi)衣品牌“水中花”的行業(yè)人士對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，國(guó)內(nèi)的文胸的賣點(diǎn)是聚攏、貼合、舒適、而這些卻不是維密的賣點(diǎn)。相比外國(guó)消費(fèi)者，中國(guó)消費(fèi)者更注重內(nèi)衣的質(zhì)感。“但是蕾絲產(chǎn)品要做得立體、有骨感，一定會(huì)犧牲質(zhì)感。老外不那么在意，但中國(guó)人更注重內(nèi)衣的柔軟度。”覃妞說。

　　維密進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，經(jīng)過了一個(gè)較為漫長(zhǎng)的過程。2013年維密在香港開設(shè)了店鋪，其后陸續(xù)出現(xiàn)在上海、廣州、成都等城市。不過，這些店只賣香水、美容產(chǎn)品和配飾等，并沒有銷售它的核心產(chǎn)品內(nèi)衣；店鋪也不是維密母公司L Brands直接經(jīng)營(yíng)，而是由馬來西亞Valiram集團(tuán)代理。

　　直到2017年左右L Brands收回中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，維密在中國(guó)內(nèi)地的直營(yíng)旗艦店才落地上海。這一年，維密在中國(guó)的營(yíng)銷大舉發(fā)力，一年開業(yè)三家全品類店鋪，還開設(shè)了天貓旗艦店。

　　“當(dāng)時(shí)，一線內(nèi)衣品牌對(duì)維密都很忌憚，做好了防御的準(zhǔn)備。”覃妞說。然而，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)較晚的維密卻處境尷尬——既要面臨中外內(nèi)衣品牌的前后夾擊，也存在外來者水土不服的通病。在定價(jià)上，維密盯著明星品牌的光環(huán)，把中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格定得高于美國(guó)，一個(gè)文胸價(jià)格動(dòng)輒300元-500元。覃妞認(rèn)為，這樣的定價(jià)算是中內(nèi)衣，定價(jià)越高，市場(chǎng)規(guī)模越小。在同檔次的內(nèi)衣中，維密的版型和舒適度還不夠貼近中國(guó)消費(fèi)者，在中國(guó)市場(chǎng)不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　根據(jù)歐睿提供給《財(cái)經(jīng)》的數(shù)據(jù)顯示，從2014年至2019年，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模從1203.15億元增長(zhǎng)至1758.64億元，都市麗人、愛慕的*穩(wěn)居和亞軍，曼妮芬、婷美、安莉芳三四五名之間上下波動(dòng)，其中曼妮芬在2019年以微弱優(yōu)勢(shì)*三。在歐睿所統(tǒng)計(jì)的B2C(企業(yè)到消費(fèi)者)零售渠道中，維密所占的*太小，沒有列入排名。

　　在2014年至2019年這六年中，中國(guó)前的*大多穩(wěn)定或略有下滑，唯有主打舒適休閑的日本品牌優(yōu)衣庫(kù)異軍突起，從0.4%增長(zhǎng)到0.8%，翻了一倍。

　　前的*總體減少，說明后面有一批小品牌正在瓜分*的*。“現(xiàn)在*的重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)不是維密了，而是內(nèi)外、Ubras這類誕生在線上、主打舒適休閑的內(nèi)衣品牌。”覃妞說。

　　她的個(gè)人設(shè)計(jì)經(jīng)歷，也隨著市場(chǎng)需求的變化而變化。大約在10年前，她在愛慕做設(shè)計(jì)師時(shí)，曾經(jīng)負(fù)責(zé)愛慕旗下的“心愛”品牌，對(duì)標(biāo)的就是維密。而現(xiàn)在她創(chuàng)辦的工作室大多數(shù)客戶是電商品牌，款式也以舒適和運(yùn)動(dòng)為主。

　　不過，她認(rèn)為維密或許還會(huì)等到下一個(gè)春天。“我不認(rèn)為傳統(tǒng)的性感沒有市場(chǎng)了，如果所有品牌都是優(yōu)衣庫(kù)、無印良品的風(fēng)格，多無趣啊。”她補(bǔ)充道，內(nèi)衣流行風(fēng)格會(huì)隨著時(shí)間輪回，再過5年，可能又流行回維密風(fēng)格。此外，人們對(duì)女性主義的定義和認(rèn)知也在不斷變化，“現(xiàn)在認(rèn)為追求S曲線是男性視角、取悅男性，未來有一天可能認(rèn)為這是女性主導(dǎo)的對(duì)性感的自主定義、是承認(rèn)和強(qiáng)調(diào)兩性差異的體現(xiàn)。這是一件很辯證的事。獨(dú)立思考的人越來越多，人們?cè)絹碓讲粫?huì)只遵從于一種思想。”

　　根據(jù)信達(dá)證券在2019年發(fā)布的相關(guān)報(bào)告，中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)相較其他國(guó)家而言正處于較快成長(zhǎng)階段?，F(xiàn)代女性內(nèi)衣已有百年以上的發(fā)展歷史，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成長(zhǎng)時(shí)間卻不過30余年，目前的零售額和增速均先于美國(guó)和日本。