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實驗室家具產(chǎn)品設計與定位

閱讀:1445        發(fā)布時間:2014-10-17

實驗室家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天,雖然市場還在不斷擴大,但是行業(yè)內的競爭越來越激烈。中國實驗室家具企業(yè)再也不能向十年前那樣,只顧埋頭生產(chǎn)就可以了,現(xiàn)在的實驗室家具企業(yè)只有順著市場的腳步,設計和生產(chǎn)出有市場針對性的產(chǎn)品才能向前發(fā)展,因為主動權已*掌握在消費者手中。市場調查、分析消費者心理、分析競爭對手、分析產(chǎn)品流行趨勢等,是現(xiàn)今企業(yè)必須時刻為之的程序,正確的產(chǎn)品定位可以幫助企業(yè)zui大限度地擠占*。

市場調查是產(chǎn)品定位的前提

一個產(chǎn)品的好壞不是企業(yè)自己說了算的,而是要消費者認同的。實驗室家具企業(yè)在進行產(chǎn)品定位的時候,市場調查是*的前提,企業(yè)必須對市場進行深入的調研。消費者需要什么樣的實驗室家具?需要調查哪些方面呢?無論是開發(fā)新產(chǎn)品,還是延續(xù)產(chǎn)品路線,實驗室家具企業(yè)都必須弄清楚這些方面的信息:目前市場格局,市場總體容量和容量,分布狀況,行業(yè)競爭的趨勢,新技術推出的進程,市場格局變化的走向,區(qū)域市場的主要競爭者,主要競爭者的競爭手段,滿足的需求是什么,還希望滿足的需求,實驗室家具價格是否適中,產(chǎn)品品質是否滿意等。

實驗室家具產(chǎn)品定位中,對市場上所有競爭對手的產(chǎn)品定位要進行深入研究,避免產(chǎn)品定位的雷同,尋找市場定位的空隙,是成功定位的關鍵所在。 也有很多的人對產(chǎn)品定位與市場定位不加區(qū)別,認為兩者是同一個概念,其實兩者還是有一定區(qū)別的,具體說來,目標市場定位(簡稱市場定位),是指企業(yè)對目標消費者或目標消費者市場的選擇;而產(chǎn)品定位,是指企業(yè)對用什么樣的產(chǎn)品來滿足目標消費者或目標消費市場的需求。從理論上講,應該*行市場定位,然后才進行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對目標市場的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結合的過程,也即是將市場定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。

產(chǎn)品定位是設計定位的前提

實驗室家具企業(yè)需要的是能為企業(yè)創(chuàng)造利潤的產(chǎn)品設計,而不是純粹追求藝術的概念設計。就實驗室家具產(chǎn)品設計本身而言,設計定位強調在新產(chǎn)品開發(fā)過程中運用設計的思維來分析實驗室家具的方向,賦予實驗室家具不同的競爭個性,從而使實驗室家具開發(fā)工作獲得成功。作為一種與日常消費密切的設計方法,實驗室家具產(chǎn)品設計定位要從產(chǎn)品的整體概念出發(fā),把家具產(chǎn)品理解為由實質產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品組成的一個整體。分析目標人群是實驗室家具企業(yè)進行產(chǎn)品設計的重要組成部分。

實驗室家具廠家研究表明,能和消費者當前需要密切相關的信息,zui能引起消費者注意并留下深刻印象進而產(chǎn)生興趣。準確的設計定位要求設計者必須貼近消費者的生活,深入研究消費者的行為和潛在的心理需求,分析消費者可能需要什么,設計才能真正在市場循環(huán)中zui大地實現(xiàn)其社會價值、設計價值和經(jīng)濟價值。家具設計不是純粹的美術設計,更不是自我表達和欣賞,而是要面向消費者、面向市場,符合社會和企業(yè)利益的一種商業(yè)產(chǎn)品設計,只有在市場中才能評判新產(chǎn)品設計的有效性,判斷設計的成功與失敗。

實驗室家具產(chǎn)品設計過程首先應該是對市場設計的過程,在市場的需求中找到產(chǎn)品的設計定位,做到“胸有成竹",才會有“下筆有神"的可能。作為一名設計師,如果不從商業(yè)角度理解定位,設計就沒有考慮企業(yè)特點,也不符合企業(yè)的整體營銷策略,造型再美、再*,也會因無具體生存空間、無針對性而湮沒在上海實驗室家具商業(yè)競爭大潮之中。

 

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