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銘宇儀表(淮安)有限公司

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公司動(dòng)態(tài)

銘宇公司-品牌質(zhì)量管理戰(zhàn)略過(guò)程

點(diǎn)擊次數(shù):1802 發(fā)布時(shí)間:2013-7-26

品牌的作用:
品牌意味著市場(chǎng)定位,意味著產(chǎn)品質(zhì)量、性能、技術(shù)、裝備和服務(wù)等等的價(jià)值,它z終體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。品牌是有靈魂、有個(gè)性、有環(huán)境征的,是活生生的,z后,品牌是無(wú)國(guó)籍的。 "耐克賣的是"牌子"而不僅是"鞋子",不論在哪里生產(chǎn),消費(fèi)者的感受都是一樣的
品牌化戰(zhàn)略定義:
品牌是對(duì)出售的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱,又稱“牌子”,它包含品牌名稱、品牌標(biāo)志、注冊(cè)商標(biāo)等。經(jīng)營(yíng)者建立自己的商品品牌,可以使自己的產(chǎn)品便于經(jīng)營(yíng)管理,有利于建立穩(wěn)定的顧客群,有助于產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分和定位。同時(shí),注冊(cè)商標(biāo)受法律保護(hù),具有排它性,有助于利用品牌強(qiáng)化產(chǎn)品形象,增加競(jìng)爭(zhēng)能力,促進(jìn)銷售,增加利潤(rùn)。

企業(yè)的品牌策略
產(chǎn)品品牌化向企業(yè)提出了富有挑戰(zhàn)性的決策問(wèn)題,正確的品牌決策能使自己的產(chǎn)品在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前脫穎而出,被消費(fèi)者選擇和接受,從而獲得平均利潤(rùn)或者超過(guò)平均利潤(rùn)的壟斷利潤(rùn)。
決策:
企業(yè)決定為其產(chǎn)品確定品牌后,就要為其產(chǎn)品選擇,企業(yè)可有三種選擇:
1.企業(yè)可以決定使用自己的品牌,這種品牌叫做企業(yè)品牌、生產(chǎn)者品牌、全國(guó)性品牌。
2.企業(yè)還可以決定將其產(chǎn)品大批量的賣給中間商,中間商再用自己的品牌將貨物轉(zhuǎn)賣出去,這種品牌叫做中間商品牌、私人品牌。
3.企業(yè)還可以決定有些產(chǎn)品用自己的品牌,有些產(chǎn)品用中間商品牌
企業(yè)在進(jìn)行品牌質(zhì)量決策時(shí)的過(guò)程
品牌質(zhì)量策略企業(yè)做品牌決策時(shí),還必須決定其品牌的質(zhì)量水平,以保持其品牌在目標(biāo)市場(chǎng)上的地位。所謂品牌質(zhì)量,是指反映產(chǎn)品耐用性、可靠性、性等價(jià)值屬性的一個(gè)綜合尺度。企業(yè)在進(jìn)行品牌質(zhì)量決策時(shí)可分三步走:
1.決定其品牌的z初質(zhì)量水平--低質(zhì)量、一般質(zhì)量、高質(zhì)量、量。一般來(lái)講,企業(yè)的贏利能力、投資收益率會(huì)隨著品牌質(zhì)量的提高而提高,但是不會(huì)直線上升,產(chǎn)品只會(huì)使投資收益率少量提高。而低質(zhì)量品牌卻會(huì)使企業(yè)投資收益率大大降低。因此,企業(yè)應(yīng)當(dāng)提供高質(zhì)量品牌。
2.企業(yè)決定其品牌的z初質(zhì)量水平以后,隨著時(shí)間的推移還要決定如何管理其品牌質(zhì)量。在這個(gè)方面企業(yè)有三種可供選擇的決策: 提高品牌質(zhì)量,以提高收益和*;保持品牌質(zhì)量;逐步降低品牌質(zhì)量。

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銘宇公司堅(jiān)持“與同步、與客戶共贏”的企業(yè)宗旨,堅(jiān)持“追求、盡善盡美”的經(jīng)營(yíng)理念; 堅(jiān)持“開(kāi)拓、務(wù)實(shí)、規(guī)范、創(chuàng)新”的管理理念;充分尊重合作伙伴的價(jià)值,提倡開(kāi)展精神文明建設(shè)活動(dòng),展現(xiàn)擴(kuò)大員工價(jià)值,圍繞構(gòu)建和諧企業(yè)文化。

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