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您是否關心,當人們在瀏覽網站或查看新產品時,究竟在看什么?眼動追蹤可以為您提供有意義的洞察,了解他們的關注點。深入探究什么吸引了某人們的注意力、什么維持了他們的興趣,以及什么被忽略了。如果您正在探索決策過程或消費者偏好,這將非常有用。
傳統(tǒng)上,眼動追蹤需要專門的硬件設備。但這并不總是切實可行或經濟實惠。因此,EyeReader 應運而生。
它是基于網絡攝像頭的解決方案,包含在面部表情分析系統(tǒng)(FaceReader)中,讓任何人、在任何地方都能進行眼動追蹤。一起來了解一下吧!
那么,它是如何工作的呢?
普通網絡攝像頭會傳輸圖像,軟件會精確識別被試臉上的關鍵特征點。然后,它會測量頭部姿勢,即頭部相對于攝像頭的傾斜度和角度。所有這些信息都會輸入到一個預先訓練好的神經網絡中。該網絡會計算出三維注視向量,并將其可視化為一條從眼睛延伸出來的線,指向被試正在看的方向。
接下來是校準步驟,被試需要跟隨屏幕上的點注視幾秒鐘。這樣軟件就能準確知道注視方向與顯示屏的對應關系。通過這種方式,EyeReader 可以追蹤被試的眼睛移動位置。
在自然光下,EyeReader 對屏幕注視方向的預測平均偏差僅為 2.4 厘米。這大約是經典臺式電腦屏幕的 5.2%,約 113.6 像素。EyeReader 還在屏幕的較小區(qū)域(如總面積的 1/16)上進行了測試,準確率達到了約 96%。
其他應用場景如下:
可用性測試:發(fā)現網站用戶感到困惑的地方或他們最關注的地方;
產品設計:了解包裝如何吸引消費者的注意力;
心理學研究:從大量、多樣化的樣本中收集數據,而無需將所有人集中到實驗室;
廣告研究:查看廣告的哪些部分吸引了人們的注意力。
EyeReader 是專業(yè)人士的理想解決方案,不論您是希望快速、輕松地了解注意力情況,或是想要開展遠程測試。
它可能無法在超高精度上超越專用設備,但 EyeReader有能力揭示某人正在看哪里以及看了多久。此外,它的優(yōu)勢在于可以在不同地點捕捉真實的行為,這會使您的研究結果更加貼近現實。
有了EyeReader,您將對注意力的洞察更進一步。這將在設計、營銷和產品創(chuàng)新方面產生巨大影響。
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