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經濟高效的眼動分析工具:EyeReader

閱讀:181      發(fā)布時間:2025-6-6
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您是否關心,當人們在瀏覽網站或查看新產品時,究竟在看什么?眼動追蹤可以為您提供有意義的洞察,了解他們的關注點。深入探究什么吸引了某人們的注意力、什么維持了他們的興趣,以及什么被忽略了。如果您正在探索決策過程或消費者偏好,這將非常有用。

傳統(tǒng)上,眼動追蹤需要專門的硬件設備。但這并不總是切實可行或經濟實惠。因此,EyeReader 應運而生。

它是基于網絡攝像頭的解決方案,包含在面部表情分析系統(tǒng)(FaceReader)中,讓任何人、在任何地方都能進行眼動追蹤。一起來了解一下吧!

 
EyeReader 如何測量注視方向?
EyeReader 是面部表情分析系統(tǒng)(FaceReader)的其中一個功能系統(tǒng)中,可以同時捕捉一個人的注視方向和情緒反應。無需額外的設備,無需復雜的設置指南,只需日常設備即可進行。

那么,它是如何工作的呢?

普通網絡攝像頭會傳輸圖像,軟件會精確識別被試臉上的關鍵特征點。然后,它會測量頭部姿勢,即頭部相對于攝像頭的傾斜度和角度。所有這些信息都會輸入到一個預先訓練好的神經網絡中。該網絡會計算出三維注視向量,并將其可視化為一條從眼睛延伸出來的線,指向被試正在看的方向。

接下來是校準步驟,被試需要跟隨屏幕上的點注視幾秒鐘。這樣軟件就能準確知道注視方向與顯示屏的對應關系。通過這種方式,EyeReader 可以追蹤被試的眼睛移動位置。

 

EyeReader 的準確度如何?
為了了解EyeReader 與專用眼動追蹤設備相比表現如何,我們進行了一項驗證研究。實驗采用 32 點校準任務,邀請了 17 名被試,并使用 EyeReader 和 Tobii Nano 眼動追蹤設備測量了他們的注視方向。

在自然光下,EyeReader 對屏幕注視方向的預測平均偏差僅為 2.4 厘米。這大約是經典臺式電腦屏幕的 5.2%,約 113.6 像素。EyeReader 還在屏幕的較小區(qū)域(如總面積的 1/16)上進行了測試,準確率達到了約 96%。

 
靈活性與準確性的平衡
昂貴的硬件眼動追蹤器在屏幕 1/16 區(qū)域內的準確率可以達到 99% 以上,因此,它們的精確度確實更高。如果您需要在嚴格控制的實驗室環(huán)境中追蹤細微的眼動軌跡,您可能需要使用硬件眼動追蹤儀器。但如果您不需要超高的精度,EyeReader 的靈活性可能值得您做出取舍。
因為EyeReader 不僅設置起來更容易、更具成本效益,而且當您想遠程收集數據時,它也能為您提供支持。當您的被試位于不同的城市甚至不同國家時,這是非常理想的解決方案。
 
在現實環(huán)境中的應用場景
當您的研究需要一個更自然或更舒適的環(huán)境時,EyeReader 也是很好的選擇。比如您想讓人們在家中瀏覽網店,同時又能確切地了解他們在看哪里,在 EyeReader的幫助下可以實現。

其他應用場景如下:

  • 可用性測試:發(fā)現網站用戶感到困惑的地方或他們最關注的地方;

  • 產品設計:了解包裝如何吸引消費者的注意力;

  • 心理學研究:從大量、多樣化的樣本中收集數據,而無需將所有人集中到實驗室;

  • 廣告研究:查看廣告的哪些部分吸引了人們的注意力。

 

更深入的注意力洞察

EyeReader 是專業(yè)人士的理想解決方案,不論您是希望快速、輕松地了解注意力情況,或是想要開展遠程測試。

它可能無法在超高精度上超越專用設備,但 EyeReader有能力揭示某人正在看哪里以及看了多久。此外,它的優(yōu)勢在于可以在不同地點捕捉真實的行為,這會使您的研究結果更加貼近現實。

有了EyeReader,您將對注意力的洞察更進一步。這將在設計、營銷和產品創(chuàng)新方面產生巨大影響。

 

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